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微信的阅读“震撼”功能如何让用户“上瘾”?

2019-11-29 qq群红包扫雷辅助 8309 ℃ 0 评论

原创标题:微信的阅读“震撼”功能如何让用户“上瘾”?

微信阅读的一个有趣功能是“摇动”。当然,这不是摇动朋友,而是“摇动书本”。

如下图所示,该按钮位于微信图书中心页面的右上角:

有趣的是,这不仅是因为抖动结果的随机性,还因为这种“抖动”整合了多个场景,并具有各种功能。

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如上所示,左边是一枚硬币,右边是一本书。

事件

当阅读一本书时,用户会发现有些章节需要付费,他们不想为充值支付现金。这时,他们会来到这里,点击“摇动”按钮。

但是,点击后可能不会出现图书硬币。可能是另外两个结果。此时,结合大数据智能推荐,很有可能推荐另一本用户非常感兴趣的书。之后,用户继续点击几次,然后成功获得图书货币。

此时,会产生以下结果:

1)用户遇到他们感兴趣的书籍并加入书架;

2)用户获得图书货币,并继续阅读他刚刚读了一半时间的书。

3)用户记得这个“摇动和摇动”功能,并且已经建立了这样的认知,即他们可以通过摇动和摇动来获得图书硬币并找到他们想要阅读的图书。

4)为了避免阅读书籍时没有图书货币的情况,用户会经常摇晃以获得图书货币;

5)当图书短缺时,用户不会去其他平台找书,而是会过来让系统推荐他们。

6)用户养成了每天摇晃的习惯。

7)用户已经成为活跃的用户和忠实的微信用户。

8)软件频率的使用、使用持续时间和产品传播速度已大大提高。

一个非常简单的随机函数,如果你仔细思考,真的有很多地方可以深入思考。

为什么“摇晃”会让用户感到上瘾并持续使用它?

行为强化理论

人类倾向于受益和避免伤害。我们会自发地做对我们有益的事情,拒绝做对我们有害的事情。这是人类的生理本能。

只要我们奖励那些我们希望看到的行为,这种行为就会越来越频繁地出现。

这一理论是动机理论的过程之一,最早由美国心理学家斯金纳提出。

人的行为是对其所获刺激的函数。如果这种刺激对他有利,则这种行为就会重复出现;若对他不利,则这种行为就会减弱直至消失。

因此,企业和开发人员应该采取各种强化方法,使人们的行为符合组织的目标。

当然,习惯的形成不是那么简单。一旦奖励停止,我们期望的行为将很容易消失,甚至导致报复行为。

总而言之,

随机奖励+高奖励限制+低奖励增益/偶尔高奖励增益=成瘾!

产品设计中更具体的案例

京东金融

营业额是一个相对常见的随机奖励案例。下图为京东金融翻领钢箭头页面。

一般来说,这样的活动会以非常吸引人的金额吸引用户,就像图中的前100个钢箭头(相当于100元人民币),用户上缴卡片后的结果通常是0.01和0.1。

然而,因为数量是随机的,用户经常祝福他们的幸运心理,并会在下次继续参与。

支付宝之前最高的99元红包也是类似的情况。

如果你有开发软件和充分利用成瘾机制的想法,它可能对你有所帮助。

你觉得这个怎么样?欢迎与小眼君讨论哦~回搜狐查看更多

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